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非品牌 好書推薦
好書非品牌
為何總是投資什麼虧什麼? 辛苦賺來的資產為何無法穩定成長?
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商業理財非品牌全書的內容大意
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名詞解釋
Brand Hijack：品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。
二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來，當家作主的不再是行銷工作者，而是消費者，是市場。一個現象是：消費者已經介入行銷，是他們讓一個品牌能夠深入人心。
「品牌綁架」(Brand Hijack）的概念於焉形成，這是指允許消費者塑造品牌意義，並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe）一詞，強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子，這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架，這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略，是當前企業建立品牌的明智選擇。
eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司，已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成，不是透過特定人士的壓力，而是大家受到相同理念的吸引自然形成，企業行銷人員可以充分利用這一點，讓消費群熱愛你的品牌，願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手，或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人，又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 ！
作者簡介
博客來書店威普弗思(Alex Wipperf?rth)
舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作，共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略，曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題，培養基本社群，讓品牌可以在低廣告開銷的情況下，逆勢且另類地開發出無窮的商機，讓所謂的「非品牌」成為某種經典。
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內容來自YAHOO新聞
蛋糕糖粉灑太多？壽星險燒成大火球
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好書非品牌
作者： 威普弗思
新功能介紹- 原文作者：Alex Wipperfurth
- 譯者：黃佳瑜
- 出版社：大塊文化
新功能介紹 - 出版日期：2006/06/01
- 語言：繁體中文
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博客來書店威普弗思(Alex Wipperf?rth)
舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作，共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略，曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題，培養基本社群，讓品牌可以在低廣告開銷的情況下，逆勢且另類地開發出無窮的商機，讓所謂的「非品牌」成為某種經典。
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- 博客來
作者： 威普弗思
新功能介紹- 原文作者：Alex Wipperfurth
- 譯者：黃佳瑜
- 出版社：大塊文化
新功能介紹 - 出版日期：2006/06/01
- 語言：繁體中文
非品牌
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內容來自YAHOO新聞
蛋糕糖粉灑太多？壽星險燒成大火球
鍾宇皓／綜合報導
「八仙樂園粉塵爆炸意外」讓民眾印象深刻，但粉塵的危險性，可不限於室外。日前美國一名少年，在家裡慶生時，疑似因為媽媽準備的生日蛋糕上，灑了太多糖霜，在吹蠟蠋時噴出大火球。所幸男孩反應快，及時閃躲，否則高高興興的慶生會，恐怕得在醫院渡過！
▲嬤嬤端蛋糕進房，這裡還沒發生任何意外。（圖／翻攝George Bryan）
美國這名少年喬治的媽媽，端出一大盆自製生日蛋糕。壽星兒子深吸一口大氣，準備吹蠟燭，但是……卻出現巨大的火球。事情發生得太快，一家人都很慌亂。喬治家人七嘴八舌地說：「哇，我的天啊？這是怎樣？要不要檢查一下你的眉毛？」喬治母親懊惱：「我忘了上面有糖粉了！」喬治家人戲稱：「妳是想要殺掉我們的兒子嗎？」
▲吹蠟燭卻引發爆燃，嚇壞壽星。（圖／翻攝George 博客來網路書店Bryan）
這個家住美國的喬治想要吹熄蠟燭，沒想到蛋糕上的糖粉全都吹起來，瞬間爆出大火球。幸好當時喬治閃的快，大家才能開開心心繼續慶生。不過當粉末碰上火焰，本來就相當危險。只要在特定的空間內，粉塵飄散的濃度夠高，就有可能發生爆燃。不光是糖粉，就連麵粉都可以。影片旁白：你看，這些糖粉不會燒起來。但如果改用噴的……你看到了嗎？就會出現火燄。
▲在打火機前噴灑麵粉，就可能引燃火焰。（圖／翻攝CrazyRussianHacker）
▲符合特定空間、濃度夠高、溫度足夠三項條件，就可能引發爆燃。（圖／翻攝Iraqveteran8888）
專家也警告：貯藏麵粉或糖粉時，一定要注意包裝完整。一旦粉塵飄散釀成意外，恐怕得讓壽星在醫院過生日。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/蛋糕糖粉灑太多-壽星險燒成大火球-142900056.html
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